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編輯 | 馬越

周杰倫入駐快手是最近短視頻領(lǐng)域的一件大事——他的首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)選擇了快手平臺(tái)，而不是抖音或微博。在其名為“周同學(xué)”的個(gè)人主頁，簽名寫著“周杰倫首個(gè)中文社交媒體，全網(wǎng)唯一，只在快手”；該賬號(hào)5月29日開通，粉絲目前已經(jīng)超過690萬。

有趣的是，這也導(dǎo)致一家主營太陽能熱水器的概念股漲停了。6月1日，家電行業(yè)概念股日出東方一字漲停，市值增長了4.51億元。這家公司與周杰倫并不直接相關(guān)，僅因?yàn)槿粘鰱|方間接持有快手股份。而據(jù)日出東方公告顯示，公司間接持有快手股權(quán)比例為0.00276%。

周杰倫以一己之力帶給快手的流量不容小覷，不過事實(shí)上，去年在微博就曾掀起一場為周杰倫打榜的活動(dòng)：當(dāng)時(shí)有人質(zhì)疑周杰倫的人氣，原因是他的微博超話數(shù)據(jù)不好看，排名不如一些流量明星。此后周杰倫的粉絲便自發(fā)為周杰倫在超話打榜，僅花了一個(gè)周末就將周杰倫的個(gè)人超話推上了榜單第一名，數(shù)據(jù)幾乎達(dá)到第二名的兩倍。

當(dāng)時(shí)這場活動(dòng)的最大贏家恐怕是微博超話，除此之外，該事件也掀起了人們對(duì)流量和數(shù)據(jù)真實(shí)價(jià)值的探討——這些虛擬數(shù)字能否成為明星真正價(jià)值的衡量標(biāo)桿，又能否成為品牌選擇明星合作時(shí)的關(guān)鍵因素？而今年肖戰(zhàn)為粉絲行為買單的事件也說明，流量在粉絲群體眼中或許是扶持自己偶像一路登頂?shù)耐屏Γ诖蟊娧劾飬s并非如此。

對(duì)于快手這類短視頻為主的平臺(tái)而言，周杰倫這一國民級(jí)明星帶來的流量，或許更有價(jià)值。當(dāng)下快手、抖音這類短視頻平臺(tái)用戶群體龐大——據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年3月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。

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