兩家的市值近期在7800億美元上下交替領(lǐng)先，搶奪著僅次于蘋果和亞馬遜的全球市值第三大公司的寶座。

終于，微軟在資本市場上一步一步重拾昔日輝煌。曾經(jīng)，微軟是全球第一大市值公司。早在1999年，微軟就創(chuàng)造了6205.8億美元的市值歷史紀(jì)錄。那時(shí)，車庫里的谷歌才剛剛起步，亞馬遜還只是一個(gè)單純的電商公司。而蘋果的市值首次超過微軟還要等到十幾年后的2012年。

由于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代布局失利，微軟的市值在2013年底～2014年初跌到3000億美元以下，不到輝煌時(shí)期的一半。

但微軟并沒有像諾基亞、摩托羅拉等當(dāng)年的巨頭一樣走向衰落。在過去四年左右的時(shí)間里，微軟市值從2000多億美元上漲到7000多億美元。

微軟市值U形大逆轉(zhuǎn)，微軟CEO薩提亞·納德拉（SatyaNadella）押寶了兩個(gè)點(diǎn)——云服務(wù)和AI（人工智能）。

功臣云計(jì)算

亞馬遜連續(xù)多個(gè)季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)和創(chuàng)始人兼CEO杰夫·貝索斯(JeffBezos)隨股價(jià)不斷攀升的身家已經(jīng)充分展示了云計(jì)算業(yè)務(wù)的“多金”。

如今正忙著和亞馬遜旗下的云計(jì)算業(yè)務(wù)——“亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”(AmazonWebServices)激烈競爭的微軟也從云計(jì)算上收益頗豐。

從2016年下半年開始，此前一直忙著為收購諾基亞業(yè)務(wù)“填坑”的微軟開始憑借云計(jì)算業(yè)務(wù)吐氣揚(yáng)眉。

隨后，云計(jì)算業(yè)務(wù)不斷助推微軟股價(jià)上漲。2017年10月20日，微軟市值再度回歸巔峰時(shí)刻6000億美元。這一天，微軟苦等了17年。

而這背后，納德拉在2014年上任之初就確認(rèn)了“移動(dòng)為先、云為先”戰(zhàn)略。他力主縮減微軟核心資產(chǎn)、力推Azure云計(jì)算與亞馬遜競爭，此外還加大力度推廣了微軟的Office365。

市場研究公司GBHInsights的分析師丹尼爾·艾夫斯(DanielIves)指出：“在企業(yè)大規(guī)模、長期地向云計(jì)算遷移過程中，Azure讓微軟進(jìn)一步獲得了增長動(dòng)力，第三財(cái)季的財(cái)報(bào)證明了這一點(diǎn)?！?/p>

今年2月，市場研究公司Canalys估計(jì)，在規(guī)模高達(dá)156億美元的云計(jì)算市場，受益于Azure的增長，微軟以14%的份額在該市場排名第二，僅次于占有32%份額的亞馬遜。

作為第一個(gè)在中國落地的國際公有云，微軟與世紀(jì)互聯(lián)的合作方式在過去4年來一直被視為外資云入華的參照模板。通過加強(qiáng)本土化的合作，牽手世紀(jì)互聯(lián)讓微軟成為在中國的第一家，也是當(dāng)時(shí)唯一一家全球公有云服務(wù)公司。

而在中國之外的微軟亞太區(qū)的其他國家和地區(qū)，微軟沒有復(fù)制類似世紀(jì)互聯(lián)合作模式的計(jì)劃?！斑@是一個(gè)專門針對中國的業(yè)務(wù)模式，也是為了我們跟中國一起來實(shí)現(xiàn)成功的發(fā)展。這是過去幾年我們所注重的?！蔽④浫蛸Y深副總裁及微軟亞太區(qū)總裁賀樂賦(RalphHaupter)此前接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)這樣解釋。

這也為后來者提供了借鑒，亞馬遜AWS業(yè)務(wù)是通過光環(huán)新網(wǎng)正式進(jìn)入中國?！坝焉态F(xiàn)在基本上也是參考了我們的模式?！痹谖④洿笾腥A區(qū)副總裁兼市場營銷及運(yùn)營總經(jīng)理康容看來，這樣也證明微軟和世紀(jì)互聯(lián)的合作模式是正確的。

但隨著SAP、亞馬遜AWS等諸多外資企業(yè)的云計(jì)算業(yè)務(wù)先后落地，微軟云在中國的先發(fā)優(yōu)勢正在被蠶食。除了這些摩拳擦掌的外國同行，微軟云還需要面對阿里云、華為云等眾多中國本土企業(yè)云計(jì)算業(yè)務(wù)的迅速崛起。

此時(shí)，資費(fèi)下調(diào)已經(jīng)成為幾大廠商共同的選擇。

2017年年初，微軟曾宣布大幅下調(diào)Azure虛擬機(jī)價(jià)格，最高降價(jià)幅度高達(dá)60%。而AWS如今在定價(jià)上表現(xiàn)得也相當(dāng)激進(jìn)。對于價(jià)格戰(zhàn)，康容告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“我們很清楚價(jià)格不是核心的競爭因素。但是微軟云不會(huì)為了價(jià)格輸給阿里云和AWS?！?/p>

微軟今年年初曬出的成績單是，自2014年3月正式商用以來，由世紀(jì)互聯(lián)運(yùn)營的MicrosoftAzure連續(xù)四年取得三位數(shù)的業(yè)績增長。目前在中國運(yùn)營的微軟智能云Azure服務(wù)于超過11萬家企業(yè)用戶，擁有超過1400家專注于不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的云合作伙伴。

對于微軟云計(jì)算業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，中立性成為一個(gè)獨(dú)特性的存在。

“微軟算是一個(gè)比較中性的科技公司，我們和制造商客戶沒有競爭，和零售商客戶也沒有競爭?！睋?jù)康容透露，唯品會(huì)在海內(nèi)外市場都是Azure用戶，目前已經(jīng)采用Azure的全球網(wǎng)絡(luò)，快速上線了唯品會(huì)的韓國、歐洲、東亞網(wǎng)站。

押注AI賭未來

對于老牌科技公司微軟而言，人工智能是一個(gè)思考多年的話題。

按照微軟全球執(zhí)行副總裁沈向洋的表述，微軟很長時(shí)間都在思考人工智能給大家?guī)淼臋C(jī)會(huì)。

而微軟研究院的誕生很大程度上也受益于人們對人工智能的好奇。

26年前，人工智能還是個(gè)高冷的概念。那時(shí)微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨就有一個(gè)大膽的想法：如果計(jì)算機(jī)可以看、聽、說，甚至理解人類所思所想，那必定會(huì)是一種妙不可言的絕佳體驗(yàn)。

然而，當(dāng)時(shí)人們不僅缺乏理解運(yùn)作原理的技術(shù)基礎(chǔ)，也沒有相關(guān)應(yīng)用或產(chǎn)品作為概念參照，無法預(yù)見未來的人工智能形態(tài)。

這一年，微軟研究院誕生了。1991年成立的微軟研究院最初成立了自然語言組、語音組和計(jì)算機(jī)視覺組，是當(dāng)時(shí)被廣泛討論的三個(gè)方向。其中，計(jì)算機(jī)視覺識(shí)別是沈向洋多年的研究方向。

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，目前微軟人工智能分為三條產(chǎn)品線，一是infuseAI，二是Bing（必應(yīng)）和小娜，三是全球小冰。

在沈向洋看來，微軟現(xiàn)在已經(jīng)是一家人工智能公司，正努力把人工智能切入微軟所有產(chǎn)品。

“用我們的Powerpoint可能會(huì)很驚喜地發(fā)現(xiàn)，在Powerpoint里面可以做機(jī)器翻譯，甚至如果你用Powerpoint上傳一張?zhí)砑诱掌?，我們可以自?dòng)地幫你輸一些標(biāo)題。”這在微軟的“拳頭”產(chǎn)品office和當(dāng)下勢頭正猛的云計(jì)算業(yè)務(wù)都有所體現(xiàn)。沈向洋表示，前不久剛剛推出的MicrosoftTranslator已經(jīng)可以實(shí)時(shí)翻譯國際會(huì)議演講。

2017年，微軟將公司整體戰(zhàn)略從“移動(dòng)為先、云為先”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸悄茉坪椭悄苓吘売?jì)算”。微軟還宣布在未來四年投資50億美元，以推進(jìn)在物聯(lián)網(wǎng)和邊緣計(jì)算領(lǐng)域的生態(tài)布局。

納德拉認(rèn)為，智能云與智能邊緣計(jì)算近在咫尺，它將為消費(fèi)者、企業(yè)，以及從手術(shù)室到工廠車間的各個(gè)行業(yè)的不同應(yīng)用場景開啟全新機(jī)遇。

就此，在智能邊緣計(jì)算領(lǐng)域，微軟宣布將AzureIoTEdgeRuntime開源，讓用戶能夠?qū)吘墤?yīng)用進(jìn)行修改、調(diào)試，并擁有更高的透明度和控制能力。并在AzureIoTEdge上運(yùn)行定制化視覺服務(wù)，該服務(wù)能夠讓無人機(jī)或其他工業(yè)裝備無需連接到云端就能做出快速響應(yīng)。

此外，曾經(jīng)錯(cuò)失移動(dòng)端特別是手機(jī)市場發(fā)展機(jī)會(huì)的微軟還正在試圖通過旗下的AR產(chǎn)品HoloLens來搶占下一代硬件市場。

雖然目前在華的具體銷量、開發(fā)者數(shù)量等數(shù)據(jù)未對外發(fā)布，但微軟Surface及HoloLens產(chǎn)品中國戰(zhàn)略總監(jiān)JaredAndersen確定中國已成微軟HoloLens在美國之外的第二大市場。

這一次，在Windows時(shí)代就擅長通過生態(tài)系統(tǒng)賺錢的微軟希望利用HoloLens建立一個(gè)龐大的混合現(xiàn)實(shí)生態(tài)系統(tǒng)，將該領(lǐng)域的設(shè)備制造商和軟件開發(fā)者都納入懷中。

除了做HoloLens生產(chǎn)之外，微軟還通過技術(shù)許可的方式授權(quán)給第三方合作伙伴。目前聯(lián)想、惠普、3Glasses和戴爾等企業(yè)已經(jīng)利用微軟的技術(shù)推出自己的VR硬件產(chǎn)品。

納德拉此前公開表示，MR和AI是引領(lǐng)下一代計(jì)算的關(guān)鍵技術(shù)之一。而MR能將虛擬和現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，讓人們將不再受到地理空間的局限，他們不用邁出房門就能得到很多虛擬的體驗(yàn)，與虛擬物體交互。AI將進(jìn)一步賦能這些體驗(yàn)，超越時(shí)間和空間限制。

從微軟的角度看，AI和MR會(huì)有非常緊密的結(jié)合。比如，微軟的人工智能語音助手小冰目前已經(jīng)可以寫詩、作畫，給小冰賦予一個(gè)好看的3D形象之后，就可以出現(xiàn)在你的現(xiàn)實(shí)生活中，實(shí)現(xiàn)AI與MR的結(jié)合。

而在未來的AI和MR結(jié)合的社交時(shí)代，微軟還擁有此前重金收購的社交平臺(tái)LinkedIn。